Considerat un super brand, LEGO este un nume foarte bine cunoscut la nivel mondial. Cunoscut in aproape fiecare casa din tarile foarte dezvoltate, sau cele in crestere, seturile si kiturile sale au dezvoltat imaginatia copiilor mai bine de saptezeci de ani.
Cel mai recent, Grupul LEGO a facut legaturi de marketing cu cele mai bine cunoscute filme si seriale si au facut seturi LEGO cum ar fi Harry Potter, Ben 10, Cars, DUPLO, Prince of Persia, Sponge Bob Square Pants, Toy Story si Indiana Jones.
Chiar a transformat cateva dintre seturile proprii in seriale de televiziune, filme si jocuri video. Secretul succesului enorm este schimbarea usoara intre seturi, care duce la o varietate larga si la nenumarate ore de joaca.
Compania LEGO este o afacere de familie si a inceput cu Ole Kirk Kristiansen in Danemarca. Un tamplar care proiecta jucarii care se puteau uni, copii folosindu-le la constructia de obiecte. Dupa unirea cu fiul sau in 1937, a inventat numele de LEGO, din cuvintele daneze “leg” “godt” care inseamna ”joaca bine”.
O data cu inventarea matritelor prin injectare cu plastic, in care familia Kristiansen a investit in 1947, a luat nastere jucaria LEGO pe care o cunoastem toti. Compania apartine in continuare familiei Kristiansen, fraiele fiind tinute de Kjeld Kirk Kristiansen, nepotul lui Ole Kirk.
In prezent LEGO detine locul sase in topul producatorlor de jucarii si asta datorita marketingului destept si a investitiei in licentele unor filme foarte cunoscute. Jucariile LEGO au evoluat mult ajungand la caramizile rectangulare sau patrate, care puteau construi orice, de la o statie de alimentare cu combustibil la o sectie de politie.
